Concevoir une identité visuelle consiste à définir les valeurs, l’activité et l’ambition d’un organisme puis à enchâsser ses informations — afin de les communiquer — aux éléments suivant :

1. Logotype et insigne

2. Typographie et couleur

3. Ornementation et illustration

4. Structure de l’espace visuel

5. Tonalité de l’espace textuel

Dans le cadre de mon travail de conception d'identité, je m’applique à créer des signes « locaux », s'enracinant dans les traditions de la société québécoise. Je cherche également à subvertir ses traditions afin de définir leur actualité. Je considère que les concepteurs de communication (les graphistes) ont la responsabilité d’œuvrer à l’aménagement des imaginaires collectifs.