Concevoir le système de communication d'un organisme consiste à définir les valeurs, l’activité et l’ambition de celui-ci puis à enchâsser ses informations à des signaux (un nom, un symbole graphique, un slogan, etc.) et des infrasignaux (des couleurs, des textures, des organisations spatiales et verbales).
Un canevas de personnalité est un document cartographiant les principes sur lesquels reposent l’action et la communication d’un organisme, celui-ci est composé des éléments suivant :
— Vision
— Mission
— Valeurs
— Personnalité
— Audience
— Proposition de valeur
— Histoire
— Architecture verbale
Un système visuel identifiant est l’expression graphique d’un canevas de personnalité, celui est composé des éléments suivant :
— Signature : dessin du nom de l’organisme
— Insigne : dessin d’une idée importante pour l’organisme— Palette de couleurs
— Palette de typographies
— Palette d’ornements
— Palette d’images
— Architecture de l’espace
